{"id":556,"date":"2022-11-24T12:19:45","date_gmt":"2022-11-24T11:19:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neufbox4.org\/?p=556"},"modified":"2022-11-24T12:19:45","modified_gmt":"2022-11-24T11:19:45","slug":"comment-assurer-la-reussite-dune-analyse-de-concurrence-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neufbox4.org\/comment-assurer-la-reussite-dune-analyse-de-concurrence-seo\/","title":{"rendered":"Comment assurer la r\u00e9ussite d’une analyse de concurrence SEO ?"},"content":{"rendered":"

La mise en place d’une strat\u00e9gie SEO efficiente est essentielle. Le site internet de l’entreprise gagne en visibilit\u00e9 aupr\u00e8s de ses cibles. Son taux de visites augmente. Il est cependant crucial de conna\u00eetre au pr\u00e9alable son march\u00e9. Cela aide \u00e0 d\u00e9terminer les actions \u00e0 r\u00e9aliser pour se d\u00e9marquer des soci\u00e9t\u00e9s concurrentes. C’est l\u00e0 qu’il devient incontournable de r\u00e9aliser une analyse de concurrence SEO. Voici comment proc\u00e9der.<\/p>\n

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Comprendre ce qu’est l’analyse de la concurrence SEO<\/h2>\n

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Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel d’un site internet est indispensable. Toutefois, le march\u00e9 sur lequel il sera amen\u00e9 \u00e0 se positionner est susceptible d’\u00eatre d\u00e9j\u00e0 occup\u00e9 par des concurrents bien install\u00e9s. Faites une analyse de concurrence SEO<\/a>. Cette proc\u00e9dure vous aide \u00e0 mieux conna\u00eetre vos principaux concurrents.<\/p>\n

Vous prenez connaissance de leur identit\u00e9 r\u00e9elle. Vous savez quelles sont les positions de leurs sites sur les moteurs de recherches. Vous avez aussi un aper\u00e7u de la nature de leur trafic. Vous acc\u00e9dez \u00e0 diff\u00e9rentes informations li\u00e9es \u00e0 leurs performances. Bien entendu, il faut comprendre comment utiliser toutes ces donn\u00e9es. Il faut les analyser correctement. Vous pouvez alors faire une bonne \u00e9valuation de la position de votre entreprise par rapport \u00e0 eux.<\/p>\n

Prendre connaissance des enjeux d’une analyse concurrentielle SEO<\/h2>\n

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Faire une analyse concurrentielle SEO consiste \u00e0 identifier tous les acteurs principaux de votre march\u00e9. Vous rep\u00e9rez ceux qui peuvent rivaliser avec votre contenu en mati\u00e8re de trafic organique. Cette action est g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9alis\u00e9e en parall\u00e8le \u00e0 un audit SEO.<\/p>\n

Concr\u00e8tement, une analyse de concurrence SEO permet \u00e0 votre entreprise de conna\u00eetre :<\/p>\n

\u2022 Vos concurrents cl\u00e9s (d\u00e9j\u00e0 connus ou non) ;
\n\u2022 Les domaines dans lesquels ils ont des difficult\u00e9s \u00e0 r\u00e9ussir ;
\n\u2022 Les types de mots-cl\u00e9s ou de contenus qui les aident \u00e0 attirer leurs clients ;
\n\u2022 Les techniques de r\u00e9f\u00e9rencement qu’ils utilisent ;
\n\u2022 Leurs m\u00e9thodes de conversions ;
\n\u2022 Leur strat\u00e9gie de communication et de netlinking.<\/p>\n

Pour ce faire, il vous faut r\u00e9colter et analyser un grand nombre de donn\u00e9es. Il s’agit des pages internet g\u00e9n\u00e9rant le plus de trafic organique. Il s’agit aussi du nombre de backlinks. Vous faites aussi un focus sur les mots-cl\u00e9s sur lesquels vos concurrents se positionnent. Vous n’oubliez pas les requ\u00eates les plus populaires. Etudiez la qualit\u00e9 de leurs maillages internes.<\/p>\n

L’analyse de ces donn\u00e9es sert \u00e0 d\u00e9finir l’ensemble des orientations de votre strat\u00e9gie SEO. Les conclusions de l’analyse sont mises \u00e0 profit pour cr\u00e9er votre strat\u00e9gie digitale. Dans le m\u00eame temps, vous serez parvenu \u00e0 avoir une id\u00e9e plus pr\u00e9cise de votre audience cible. \u00c0 terme, vous pouvez maintenir, et m\u00eame optimiser, votre comp\u00e9titivit\u00e9. Vous avez le contr\u00f4le de votre e-r\u00e9putation. Vous vous d\u00e9marquez au sein de cet environnement concurrentiel.<\/p>\n

Parall\u00e8lement, vous optimisez votre budget SEO. Eh ! oui, vous \u00eates en mesure d’adapter vos contenus, leur r\u00e9partition et leur arborescence. C’est alors l’occasion d’am\u00e9liorer votre site sur le plan s\u00e9mantique et sur le plan technique. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 corriger votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n

R\u00e9aliser une compilation de la liste des concurrents<\/h2>\n

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L’analyse de la concurrence est une v\u00e9ritable r\u00e9flexion. Faites un \u00e9tat des lieux relativement pr\u00e9cis de vos concurrents, et plus globalement de votre march\u00e9. Cette d\u00e9marche sert de point de rep\u00e8re dans l’\u00e9valuation de l’\u00e9volution de votre entreprise par rapport \u00e0 celles des soci\u00e9t\u00e9s concurrentes.<\/p>\n

Cette veille concurrentielle n\u00e9cessite la cr\u00e9ation d’une liste des concurrents \u00e0 suivre et \u00e0 analyser. Vous y int\u00e9grez aussi bien vos concurrents directs que vos concurrents indirects. N’oubliez pas les structures d\u00e9j\u00e0 bien install\u00e9es. N’omettez pas les nouveaux entrants.<\/p>\n

D\u00e9finir de fa\u00e7on pr\u00e9cise les informations SEO \u00e0 analyser<\/h2>\n

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Lorsqu’il est question de donn\u00e9es SEO, il est possible de se retrouver rapidement noy\u00e9s sous les informations \u00e0 traiter. C’est pourquoi il est judicieux de d\u00e9finir au pr\u00e9alable une ligne directrice. Elle vous permet de mener une veille concurrentielle efficace. Vous devez donc vous poser les bonnes questions. Commencez par d\u00e9finir des donn\u00e9es num\u00e9riques que vous voulez analyser.<\/p>\n

Dans l’id\u00e9al, concentrez-vous sur celles qui vous sont utiles pour assurer la progression du score SEO de votre site Web. Cela inclut :
\n-les mots-cl\u00e9s les plus performants utilis\u00e9s par vos concurrents,
\n-les pages de leurs sites qui attirent le plus de trafic,
\n-la position de leurs pages dans les SERP,
\n-la richesse s\u00e9mantique de leurs contenus web,
\n-la longueur de ces derniers,
\n-les jeux de liens pointant vers leurs sites.
\nComparez ces donn\u00e9es avec celles de vos pages.<\/p>\n

Optimiser la collecte et l’analyse des donn\u00e9es<\/h2>\n

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Afin de r\u00e9aliser une analyse de concurrence SEO pertinente, portez une attention particuli\u00e8re \u00e0 la collecte des donn\u00e9es. Cela peut se faire en visitant les sites internet de vos concurrents. V\u00e9rifiez quels sont les types de contenus qui y sont partag\u00e9s. Cherchez \u00e0 voir si certains d’entre eux sont mon\u00e9tis\u00e9s. Vous devez aussi comprendre comment leurs plateformes s’affichent sur les Smartphones et les tablettes.<\/p>\n

Bien entendu, les efforts de marketing digital d’une entreprise ne se limitent pas \u00e0 son site web. Il faudra donc penser \u00e0 analyser les contenus qu’elle partage sur les r\u00e9seaux sociaux (Facebook, YouTube, LinkedIn, etc.). Faites des enqu\u00eates sur les autres plateformes (Slideshare, Udemy, Amazon Kidle, etc.). V\u00e9rifiez quels formats de contenus vos concurrents utilisent. D\u00e9terminez quel est l’impact de ces derniers sur vos cibles communes.<\/p>\n

Le nombre d’informations \u00e0 collecter peut \u00eatre relativement important en fonction de la taille de votre secteur d’activit\u00e9. Afin que votre analyse de concurrence soit \u00e9toff\u00e9e, analysez d’autres \u00e9l\u00e9ments que ceux propre au r\u00e9f\u00e9rencement (identification, adresse URL, publicit\u00e9, etc.).<\/p>\n

Ceci \u00e9tant, dans le cadre d’un audit SEO, concentrez-vous surtout sur des informations comme :
\n-l’\u00e2ge du site,
\n-l’\u00e2ge du nom de domaine,
\n-la vitesse d’affichage du site,
\n-le nombre de pages de ce dernier,
\n-ses meilleurs liens entrants,
\n– le temps que les visiteurs y passent<\/a>,
\n-le caract\u00e8re Mobile Friendly ou Responsive design du site.<\/p>\n

S’aider de diff\u00e9rents outils<\/h2>\n

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Les donn\u00e9es sur vos concurrents sont relativement vari\u00e9es. Elles peuvent g\u00e9n\u00e9ralement \u00eatre accessibles sur leurs sites, sur les r\u00e9seaux sociaux ou dans leurs newsletters. Toutefois, les informations SEO les concernant ne sont pas toujours visibles. C’est l\u00e0 l’int\u00e9r\u00eat de recourir \u00e0 diff\u00e9rents outils sp\u00e9cifiques \u00e0 des fins de collecte et d’analyse.<\/p>\n

Par exemple, Google Alerts vous permet de r\u00e9aliser une analyse concurrentielle. La fonctionnalit\u00e9 travaille en temps r\u00e9el en se basant sur l’actualit\u00e9 des sites. Semrush collecte pour vous des donn\u00e9es pertinentes concernant les strat\u00e9gies de vos concurrents. Il informe aussi sur l’\u00e9volution de leur trafic organique. Quant \u00e0 TextOptimize, il vous est utile pour contr\u00f4ler la richesse des champs s\u00e9mantiques des sites concurrents.<\/p>\n

Mesurez la performance de leurs contenus avec des outils tels que :
\n-BuzzSumo,
\n-ScreamingFrog
\n-SharedCount,
\n-WooRank vous est utile pour comparer leur performance globale,
\n-Google PageSpeed Inqights mesure la vitesse de leurs sites web,
\n– Spyfu mesure leur publicit\u00e9,
\n-MailCharts \u00e9tudie leurs campagnes d’emailing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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